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不忘初心辉山杰茜牧场靠品质打动消费者的心
2020-09-08

  随着中国乳业发展的不断深化,对优质奶源的掌控才是走在行业前端,为国人提供优质乳制品的根本。呈现在消费者面前的每一杯安心品质的好牛奶,在其背后都是对奶牛品种、食、住、健康的精细化管理运作。

  真正百里挑一,因珍稀而珍贵

  现阶段,国人已然从“喝上奶”转向“喝好奶”,消费升级趋势在乳制品行业格外显著。资料显示,目前中国中产阶级按绝对值计算是全球最多的,达1.09亿人。另据澳新银行研报预计,到2030年,我国中产阶级人数将占到城市人口数的93%。基于此,消费者对优质乳的认知将不断提升,乳品加工企业对优质奶源的需求也与日俱增。

  为了满足更多国人对优质牛奶的需求,辉山乳业旗下高端品牌杰茜牧场,臻选珍稀牛种黄金娟姗牛,其存栏量仅占国内牛群总量的1%,结合自身全产业链生产模式,推出杰茜牧场鲜牛奶。娟姗牛体型小巧,乳汁浓厚,蛋白含量高达3.6%以上,口感香纯顺滑,原产自英吉利海峡杰茜岛,曾是英国政府颁布法令保护的珍贵牛种,产出的珍贵奶源专门提供给英国皇室享用。

  精选牧草,好牛奶“种”出来

  优质饲料是原奶安全的基本保障,乳牛饲料不仅事关乳牛能否“吃饱”,更关乎能否“吃好”,优质的乳牛饲料能够确保乳牛在良好的情况下产出安全优质的原奶。

  “好牛奶是种出来的”,奶牛吃好草,才能产好奶,辉山乳业拥有完全自营的苜宿草种植基地和精饲料加工厂,从源头上确保乳品安全质量。

  重重“历练”,步步精心显诚意

  为建成国际一流的乳品加工产业基地,辉山乳业先后引进法国、德国、美国、瑞典等全球最先进的乳品生产设备和加工工艺。

  每一滴杰茜牧场鲜牛奶出厂前都要经过重重“历练”,这其中包含多道工序,过滤、分离……同时每隔四个小时,质检员要对管道里的原料奶进行取样化验。一杯杰茜牧场鲜牛奶,从原料乳验收到产品出厂须经过百余道严密的检验程序,近200项监控指标,保障每一滴鲜奶的安全和高品质。

  依托辉山自营牧场和全产业链发展模式,使得杰茜牧场鲜牛奶有更高的品质突破和质量保障。1%的珍稀奶源,配合科学饲养及一流的加工基地,这些优势让杰茜牧场在竞品林立的乳制品市场中脱颖而出。

  在营销层面,基于对国人情感表达的细腻洞察,杰茜牧场提出了“1%的珍稀 只为珍贵的你”的品牌理念,用“1%的珍稀”与消费者建立共鸣,将牛奶提供营养健康的形象提升至传递爱的工具。

  此次鲜牛奶华东地区上市推广战役,以#珍稀话 用心说#为沟通主题,鼓励人们珍惜身边人,敢于爱的沟通与表达。活动涵盖线上、线下,将借助数字营销、户外媒体及终端推广等多种形式全方位、立体化释放品牌信息,带动整个华东市场全面开启“杰茜鲜奶”时间。

  经过65余载风雨的洗礼,辉山乳业以极具竞争力的“全产业链”模式,打造出“安全零事故”的金字招牌。在激烈的市场竞争中,不忘初心,如杰茜牧场“1%的珍稀 只为珍贵的你”的品牌理念一样,为一份好牛奶,才能打动消费者的心。

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