“互联网总裁”奥巴马的事件营销

时间:2019-02-09 22:02:17 来源:椑南农业网 作者:匿名



网络事件营销是一种营销方式,事件营销自然而然地诞生于新媒体发展的潮流之下。它是企业利用网络作为平台促进公众积极传播相关信息,引发传统媒体关注的平台。与热点形成营销传播活动。网络事件营销可以达到加强公共和业务联系,提高企业声誉,声誉,塑造公司良好形象,最终实现促销商品的目标。

“互联网总统”奥巴马

如果你听到人们第一次说:“我想通过互联网上的网络营销来竞选美国总统。”你会笑,并确保这个人是一个疯子,并将其视为一个笑话。但随后这个人成功了,他被称为“互联网总统”奥巴马。

“谁能追随时代的潮流,谁能掌握历史的命运”,这句话就完美体现在美国总统巴拉克奥巴马身上。在21世纪的互联网时代,奥巴马跟随这一趋势,并在竞选总统时利用网络扩大了他对年轻选民的影响力。他成功当选为美国第一位黑人总统,改变了历史,创造了奇迹。

这是因为网络事件营销的营销方式具有广泛的受众和突发性强的特点,可以在最短的时间内最大化信息,达到最佳的沟通效果,并迅速提升品牌知名度和声誉。

在奥巴马为美国总统竞选的过程中,他首先确定了他的品牌年轻化的战略定位。面对老将麦凯恩的攻击,他甚至巧妙地利用自己的力量将“年轻”视为自己的优势,正如李光耀所说:“在信息时代,年轻人和光环的大脑是一个巨大的优势......尊重对于老年人来说,在信息时代似乎是无效的。父亲可能没有最多的知识,而且孙子可能知道得更多。“

2008年,在信息时代,奥巴马年轻而敏捷的头脑明显优于麦凯恩所谓的经历。在年轻人的指导下,奥巴马充分利用同样年轻和强大的网络媒体继续拉近年轻人,迎合新一代美国选民日益增长的政治热情。

接下来,我们仔细分析奥巴马成功宣传总统的在线活动营销策略。首先,奥巴马团队自建竞选官方网站,官方博客等,通过网络宣布奥巴马参加总统竞选活动,利用不同类型但同样重要的网站传播竞选动态,反击谣言,提升形象,让支持者第一次了解这项运动。流程,快速反应,与支持者互动,并快速处理潜在的,可能不好的信息。

二,EDM营销。在奥巴马的竞选网站上注册后,网民将收到一封电子邮件请求,要求在下周一之前捐赠15美元或更多,因为“我们将在周一看到我们的捐款总额,看看我们是否可以与麦凯恩的竞选活动竞争。 “竞争”,捐赠的链接也附在邮件上,并通过EDM营销自动传播。奥巴马竞选团队收到的捐款不到200美元。即使没有大财团的支持,奥巴马团队也获得了该活动所需的巨额资金。 。

第三,视频广告,产品展示位置和搜索关键字广告。奥巴马团队将竞选旗帜Banner纳入18个最受年轻人欢迎的最受欢迎的在线游戏中。该游戏在各种场景中播放了“选举已经开始”,以及奥巴马的头像和网站链接。这些游戏在美国有10个。同时上市的国家引起了美国各地年轻人的广泛关注。这也符合奥巴马复兴的战略定位。可以说,在竞选期间,奥巴马的身影已经引起了网民的关注。

通过这些观点,我们可以很容易地理解,事件营销的核心是“关注”,而在线事件营销主要是以网络为交流平台,充分吸引或转移公众的注意力。只有让更多人关注你。你很可能会成功。

通过网络事件营销,奥巴马团队让选民更深入地了解奥巴马,成功建立了奥巴马的个人品牌,成功地为美国总统竞选,并给竞争对手麦凯恩一个很好的教训。

在互联网时代,没有什么是无法做到的,只有意想不到的!

网络特征带来机遇网络通信的特点是:双向,共享,快速,广泛。网络的虚拟交互式通信具有独特的特征,并且通过一般事件营销不能实现这些特征的效果。

1.广泛参与2010年底,中国网民达到4.57亿。全球互联网用户总数在过去五年中翻了一番,2010年超过了20亿。换句话说,世界上近三分之一的人口正在使用互联网,这种广泛的参与是任何媒体都无法企及的。足够的受众群体是事件营销取得成果的保证。2.交互式网络是一个无形的网络,它连接每个人,但不是静态的,而是活跃的。网络的互动性体现在每个网民都有发言权的事实上。因为它是匿名的,他的演讲内容不受限制。网络事件营销需要调动网民的各种感官,引发丰富的联想和情感共鸣,从而产生互动的交流,文字,声音,图片,视频......都是互动的工具和手段。网络事件营销,如果没有受众的互动,就等于自怜。

3.时间敏感网络的及时性是传统媒体所无法比拟的。纸质媒体发布周期通常以数天或数周甚至数月计算;广播和电视的广播周期以天或小时计算,加上节目安排的限制;并且以几分钟甚至几秒计算网络更新周期。 。信息的发布和反馈立即生效。此外,随着信息的碎片化,网民不需要像传统媒体那样组织长篇故事来发送信息。只有一个句子,一张图片,可以达到传递信息的效果。最早报道的2008年5月12日汶川地震的消息是主要网站。 5月12日下午2点46分,新华网发布了第一份时事通讯:四川汶川一场里氏7.6级地震(编者注:最终评级为里氏8.0级)。 15: 02 CCTV播出第一条消息,比网络慢16分钟。正是这种网络的及时性为企业和个人提供了“一夜之间”的机会。

2009年9月,一名自称“小y”的网友在ChinaRen社区发表了一篇文章,揭露他的“私人生活”。一天晚上,在中国的数千万年轻人发现了他们的共鸣。在追求这些“80后”和“90后”的过程中,短短几天内的点击总数突破了200万,而受访者的数量突破了1万。这个“胡说八道”的新人立即粉碎了整个社区。甚至传播到其他网站。

在第一天,我的小y在天空尖叫:我真的是另一种吗?第二天,这套西装在路上跑,小y装备了设备。第三天,严的热情,并解释了跑步上班的十大优势。第四天,大胆地敲击牌桌,狡猾的小巧打卡记录令人震惊。第五天,网友真的在路上跑了一小撮,小侠回复了网友。第六天,在奔跑的道路上,我遇到了雷提议,小y很惊讶。第七天,Xiaoy接触到前台MM,以及每天午餐的甜蜜旅程。在第八天,Xiaoy打电话给所有网友传递一个温暖的爱情笔记,引发了一波沟通。第九天,网友和小y女友在社区活动中的热情,太牛了!第十天,贯穿人民代表大会,引起小y大学的回忆,自我曝光。第十一天,谁说装修花钱,小y只花了0元来装饰玻璃和门窗。在第12天,小y家庭的现代厕所可以随时随地享受互联网冲浪。在第十三天,小燕自己暴露了5000元来装饰50平方米房子的真正秘密。 ......谁是“小y”?实际上,它是联想Ideapad Y450笔记本。这个笔记本的观众是学生组。定位是“彪悍”。为了打入观众,联想及其规划公司创建了这个网络活动,其中一个是在学年期间。图像显示了联想笔记本的音调,赢得了“90年代”人们的心,营销效果非常明显,成为2009年网络事件营销的经典案例。

4.包容性网络的包容性反映在受众和信息内容中。具有特定受众的传统媒体在许多阶段传播限制。网络上到处都是人,从新识字的孩子到可以拿着鼠标的老人,他们可以上网,也可以发表演讲。有关信息,数量没有限制,内容审查相对滞后,广泛的包容性使网络成为一个包罗万象的世界。互联网用户可以在网络中执行任何“创意”。该网络放松了事件营销的纽带,开辟了更广阔的空间。

5.计算机,网络交换机的低成本,这是启动事件的基本成本。在2009年,一个视频在互联网上疯狂传播,每个人都知道这是一个广告,但它从来没有太累。这是由Evian Water制作的轮滑婴儿的网络病毒营销。在60秒的广告中,96名发育不良的滑冰婴儿表现出他们出色的滑冰技巧,他们的四肢灵活,表情生动,每个人都被他们可爱的外表倾倒,而依云水通过视频很好地传播。活着年轻人的产品卖点。该广告在一周内就在YouTube上点击了600多万次。可以说Evian Water赢得了网友们的心,而不花一分钱来沟通。

6.效果透明度如网络红人炒作事件所述,通过网络监控,企业可以即时观察事件的发展趋势和网民的关注度,并获得所需的数据。传统媒体由于其自身的局限性,很难实现这种透明度。网络解决了企业数据收集的问题。

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